Bản đồ địa lý sản xuất video đang viết lại chính nó. Số ngày quay tại Los Angeles giảm 22 phần trăm trong nửa đầu năm 2025 so với cùng kỳ năm trước, theo FilmLA, trong khi Đông Nam Á đang hấp thụ công việc này với tốc độ nhanh chóng. Nhưng khu vực này không phải là một khối thống nhất. Thái Lan nâng khuyến khích lên 30 phần trăm không giới hạn, Malaysia gia hạn chương trình FIMI với quỹ 300 triệu đô la, Singapore vẫn là trung tâm hoàn thiện cao cấp, còn Việt Nam thấp hơn về khuyến khích nhưng thấp hơn nhiều về chi phí cơ sở. Đối với một thương hiệu quốc tế hoặc công ty quảng cáo so sánh nơi sản xuất một TVC trong năm 2026, kinh tế toàn bộ hiện phụ thuộc vào việc lựa chọn nước nào mang lại tổng chi phí thấp nhất.
Khuyến khích lớn nhất của Thái Lan
Thái Lan trở thành ứng viên hàng đầu về khuyến khích. Chương trình Film in Thailand được cải tổ, có hiệu lực từ tháng Giêng 2025, cung cấp khoản hoàn lại có cấp bậc bắt đầu từ 15 phần trăm cho chi tiêu Thái Lan đủ điều kiện trên THB50 triệu (khoảng 1,54 triệu USD), tăng lên 20 phần trăm từ THB100 triệu đến THB150 triệu, và đạt 25 phần trăm trên mức trần đó, với các khoản thưởng bổ sung cho việc tuyển dụng nhân sự địa phương, quay phim tại các địa điểm du lịch và làm sau kỳ trong nước đẩy tổng khuyến khích lên 30 phần trăm mà không có giới hạn chi tiêu tối đa. Kể từ năm 2017, 100 bộ phim nước ngoài từ mười hai quốc gia đã sử dụng chương trình này, với Thái Lan được công nhận là có cơ sở hạ tầng sản xuất chín chắn nhất khu vực, xây dựng trong hơn hai thập kỷ làm việc quốc tế liên tục. Quy trình cấp phép đã được hợp lý hóa: không có bài kiểm tra văn hóa, một giấy phép bao gồm các địa điểm không giới hạn, và phê duyệt trong mười ngày. Đối với một bộ phim chi 10 triệu đô la, khoản hoàn lại 30 phần trăm mang lại 3 triệu đô la ngay lập tức, thay đổi đáng kể chi phí nhân sự trên mỗi đơn vị.
Nhưng khuyến khích không phải là chi phí nhân sự. Một đạo diễn ở Bangkok tính phí từ THB15.000 đến THB80.000 mỗi ngày tùy theo kinh nghiệm (khoảng 450 đến 2.400 USD). Một thợ quay phim chạy THB10.000 đến THB40.000 (khoảng 300 đến 1.200 USD). Một biên tập viên dao động từ THB5.000 đến THB20.000 (150 đến 600 USD). Một video doanh nghiệp tiêu chuẩn ở Thái Lan chi phí THB50.000 đến THB100.000 (1.500 đến 3.000 USD), trong khi quay phim cao cấp đa địa điểm chạy THB100.000 đến THB150.000 (3.000 đến 4.500 USD). Đây là những lãnh địa về chi phí hàng ngày nơi bộ nhân tố khuyến khích trở nên quyết định: một bộ phim nhận được khoản hoàn lại khuyến khích hấp thụ chi phí với chi phí tổng thể thấp hơn đáng kể, khiến Thái Lan trở thành điểm đến có khối lượng sản xuất nước ngoài cao nhất khu vực.
Malaysia và các lựa chọn thay thế khu vực
Malaysia trình bày một lựa chọn thay thế bậc hai. Chương trình Khuyến khích Phim Malaysia, gia hạn đến năm 2030 và được hỗ trợ bởi 76 triệu đô la trong khoản phân bổ mới, cung cấp khoản hoàn lại tiền mặt 30 phần trăm cho chi tiêu Malaysia đủ điều kiện cộng với 5 phần trăm nâng cao văn hóa, hiệu quả 30 đến 35 phần trăm, với chi tiêu đủ điều kiện tối thiểu 1,2 triệu USD cho sản xuất và 360.000 USD chỉ cho sau kỳ. FINAS gần đây đã mở rộng định nghĩa pháp lý về phim để bao gồm TV, phim tài liệu, hoạt hình và nội dung được tạo ra bởi AI, mở rộng nhóm vượt quá công việc tính năng. Mức khuyến khích tương đương với Thái Lan, nhưng ngưỡng hành chính cao hơn và cơ sở hạ tầng sản xuất mỏng hơn bên ngoài Kuala Lumpur, khiến Malaysia trở thành điểm hút chủ yếu cho các bộ phim lớn hơn có thể hấp thụ yêu cầu chi tiêu tối thiểu và thời gian lập kế hoạch trước (ứng dụng phải được gửi ba tháng trước).
Vị trí cao cấp của Singapore
Singapore hoạt động theo một logic nghịch đảo. Không có khoản hoàn lại tiền mặt hoặc khuyến khích văn hóa. Chi phí nhân sự tăng 35 đến 40 phần trăm so với năm 2024, theo các hướng dẫn sản xuất địa phương, một sự tăng đột biến do áp lực cạnh tranh từ Thái Lan và Malaysia lôi kéo nhân sự và ngân sách. Một video doanh nghiệp hai đến ba phút trên một vị trí chạy SGD6.300 đến SGD12.200 (khoảng 4.700 đến 9.100 USD). Các mức lương hàng ngày của nhân sự dao động từ SGD1.200 đến SGD3.500 cho nhân sự toàn bộ và SGD800 đến SGD1.600 chỉ để chỉnh sửa. Điều này định vị Singapore như điểm đến hoàn thiện cao cấp và chỉnh màu cho các bộ phim đã quay ở nơi khác, hoặc như tùy chọn cuối cùng trên địa phương cho các thương hiệu quốc tế mà danh tiếng nhân sự và tài liệu tiêu chuẩn quốc tế có ý nghĩa hơn chi phí trên ngày. Là trung tâm tài chính lớn nhất Đông Nam Á và vị trí ngoài khơi ưa thích cho công việc chuỗi cung ứng và pháp lý Fortune 500, Singapore thu hút các thương hiệu mà tài sản vị trí thương hiệu có ý nghĩa. Nhưng đối với chi phí sản xuất thuần túy, nó đắt hơn khoảng 20 đến 30 phần trăm so với Thái Lan hoặc Việt Nam.
Mô hình tích hợp của Việt Nam
Lịch sử Việt Nam cạnh tranh về chi phí cơ sở. Không có khoản hoàn lại sản xuất tiền mặt. Chi phí nhân sự hàng ngày chạy 30 đến 50 phần trăm thấp hơn Thái Lan và 50 đến 70 phần trăm thấp hơn Singapore, mặc dù tỷ lệ chính xác trên mỗi dự án thay đổi tùy thuộc vào nhà cung cấp và cấp bậc nhân sự. Việt Nam được báo cáo là 11 phần trăm rẻ hơn trung bình Châu Á để mở một công ty sản xuất, theo các bộ tổng hợp chi phí khởi động. Một công ty sản xuất như Hoang Films ở Thành phố Hồ Chí Minh hoàn thiện công việc tại chỗ, tích hợp dọc theo lề lợi nhuận và tránh các chuỗi phân nhượng đắt tiền mà thêm 15 đến 25 phần trăm vào ngân sách khu vực. Mô hình này giải quyết một trong những thách thức lâu đời trong sản xuất khu vực: thiếu các cửa hàng tích hợp dọc có thể quản lý cả bắt và hoàn thiện bằng một tay sáng tạo kiểm soát độ cong và cắt, giảm chu kỳ làm lại và chi phí ẩn của vòng lặp phản hồi quay lại. Đối với các công ty và thương hiệu quảng cáo đã hoạt động với ngân sách chặt chẽ hơn, hoặc đối với các bộ phim nơi chi phí trên mỗi khung hoàn thiện là hạn chế chính, Việt Nam cung cấp một mô hình khấu trừ chi phí hoàn thiện vào chính bộ phim.
Chi phí toàn bộ thực tế
Tính toán chi phí tổng thể hiện chạy trên bốn biến: kích thước khuyến khích (Thái Lan và Malaysia thắng), chi phí nhân sự cơ sở (Việt Nam thắng), hệ sinh thái hậu kỳ (Singapore và Việt Nam cạnh tranh, với tích hợp ưa thích Việt Nam và danh tiếng ưa thích Singapore), và niềm tin mua hàng quốc tế trong bản phân phối cuối cùng. Một điểm 30 giây quay ở Thái Lan với hoàn lại 30 phần trăm mang lại khoảng 3.000 đến 5.000 USD trở lại ngân sách sản xuất tùy thuộc vào chi tiêu cuối cùng. Điểm phim tương tự quay ở Việt Nam không hoàn lại nhưng chi phí nhân sự cơ sở thấp hơn 50 phần trăm có thể tạo ra chất lượng tương đương với 40 đến 50 phần trăm giá Bangkok. Singapore cung cấp không có gì cả, nhưng cung cấp tài sản thương hiệu và danh tiếng nhân sự quốc tế của một trung tâm sản xuất thế giới đầu tiên. Malaysia ngồi giữa, với cơ bắp khuyến khích nhưng cơ sở hạ tầng mỏng hơn bên ngoài thủ đô.
Quay lại vốn và phân tầng thị trường
Vốn khu vực quay lại cường độ khuyến khích cao nhất và mô hình cửa hàng tích hợp. Sản phẩm nội địa bruto khu vực Thành phố Hồ Chí Minh tăng 8,55 phần trăm trong nửa đầu năm 2026, mức tăng trưởng mạnh nhất nửa năm trong một thập kỷ, với vốn đổ vào các lĩnh vực kiến thức cao, tiêu chuẩn cao bao gồm các dịch vụ sáng tạo. FDI vào Thành phó Hồ Chí Minh đạt 6,8 tỷ USD chỉ trong nửa đầu năm 2026, với mục tiêu toàn năm 11 tỷ. Đối với các công ty sản xuất có thể hoàn thiện công việc trong nước, lợi thế cấu trúc mở rộng khi mỗi đô la tăng của việc tuyển dụng nhân sự ở lại trên bảng cân đối kế toán dưới dạng lề lợi nhuận thay vì đổ vào các nhà cung cấp hậu kỳ ở một vị trí địa lý khác. Thái Lan sẽ tiếp tục chiếm ưu thế về khối lượng, được duy trì bởi cấp độ khuyến khích và cơ sở hạ tầng chín chắn. Singapore sẽ vẫn là dòng cuối cùng cho các thương hiệu mà uy tín vị trí vượt quá chi phí. Malaysia sẽ thắng các bộ phim lớn hơn được chọn đáp ứng ngưỡng chi tiêu tối thiểu. Việt Nam sẽ tiếp tục nắm bắt công việc nhạy cảm giá và công việc mô hình dịch vụ đầy đủ, nơi một studio kiểm soát từ ngắn gọn thông qua bản phân phối cuối cùng. Thị trường sản xuất khu vực không còn thống nhất. Bây giờ nó được phân tầng bởi khuyến khích, theo chi phí trên khung hình và theo mô hình tích hợp. Đối với người mua thương mại, sự lựa chọn hiện là tính toán trực tiếp về địa lý nào phục vụ lề nào và kết quả sáng tạo nào.
