Thị trường quảng cáo Việt Nam đạt ước tính 3,5 tỷ USD trong năm 2025 theo IMARC Group, và được dự báo tăng lên 5,2 tỷ USD vào năm 2034 với tốc độ tăng trưởng bình quân trên 4% mỗi năm. Trong đó, TP.HCM chiếm khoảng 40% tổng chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn quốc, vị thế này gắn với dòng vốn ngoại tiếp tục chảy vào thành phố. Vốn FDI đăng ký tại TP.HCM đạt 8,37 tỷ USD trong năm 2025, tăng 24,2% so với cùng kỳ năm trước, theo số liệu chính thức của VietnamPlus. Với các nhãn hàng quốc tế đang tìm kiếm công ty sản xuất TVC tại TPHCM, câu hỏi đặt ra không còn là liệu thị trường có đủ năng lực hay không. Câu hỏi bây giờ là làm thế nào để đọc đúng thị trường và lựa chọn chính xác.
Một Thị Trường Đã Vượt Qua Giai Đoạn Đang Phát Triển
Kinh tế số Đông Nam Á vượt mốc 300 tỷ USD tổng giá trị hàng hóa trong năm 2025, tăng khoảng 15% so với cùng kỳ theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 của Google, Temasek và Bain. Quảng cáo trực tuyến toàn khu vực tăng 16% trong cùng giai đoạn. Riêng Việt Nam, kinh tế số đạt 39 tỷ USD tổng giá trị hàng hóa trong năm 2025, tăng từ mức 34 tỷ năm trước đó, trong khi thương mại điện tử riêng lẻ tăng 17% lên 25 tỷ USD. Quy mô hoạt động thương mại này tạo ra nhu cầu liên tục và ngày càng lớn cho video chất lượng phát sóng lẫn video số, và TP.HCM đứng ở trung tâm luồng đặt hàng đó.
Quảng cáo truyền hình và video vẫn là phân khúc lớn nhất trong thị trường quảng cáo Việt Nam, với quy mô dự kiến tiệm cận 1,24 tỷ USD theo Statista. Sự tồn tại song song của nhu cầu TVC truyền thống và nhu cầu video ngắn trên TikTok, YouTube và social commerce là yếu tố tạo nên mật độ sản xuất hiếm thấy ở thành phố này. Các đơn vị hoạt động trong hệ sinh thái sản xuất video thương mại tại Sài Gòn đang đối mặt với những đối tác mua hàng ngày càng cụ thể về yêu cầu, cả về chất lượng sản phẩm lẫn quy trình làm việc.
Khung Tiêu Chí Mà Người Mua Quốc Tế Áp Dụng
Những tiêu chí mà các bộ phận marketing quốc tế mang đến Việt Nam đã hội tụ quanh một số bài kiểm tra rõ ràng. Bài kiểm tra đầu tiên là câu hỏi sản xuất đến hậu kỳ. Một studio có thể đảm nhận toàn bộ từ đạo diễn, sản xuất đến hoàn thiện dưới một mái nhà sẽ loại bỏ lớp phối hợp thường gây chậm trễ và phát sinh chi phí khi sản xuất và hậu kỳ thuộc hai nhà cung cấp khác nhau. Chi phí nội dung toàn cầu đạt 95 tỷ USD trong năm 2025 theo Ampere Analysis, với các nền tảng streaming chiếm tỷ trọng lớn nhất lần đầu tiên. Thói quen đặt hàng một nhà cung cấp duy nhất hình thành ở các thị trường lớn đang theo chân các nhãn hàng khi họ đến với công ty sản xuất phim tại TP.HCM.
Bài kiểm tra thứ hai là hồ sơ khách hàng thực tế. Portfolio có giá trị không phải như một cuộn demo mà như một danh mục các thương hiệu có tên tuổi và dự án có thể kiểm chứng. Đã phục vụ các ngành hàng nào, ở quy mô nào, cho thị trường nào? Các studio như Hoang Films tại TP.HCM, với danh mục dự án bao gồm FMCG, thời trang, thực phẩm và đồ uống, phục vụ cả khách hàng trong nước lẫn quốc tế, vượt qua bài kiểm tra này theo cách mà một đơn vị mới hơn không thể thay thế bằng chất lượng hình ảnh đơn thuần.
Bảng Giá Theo USD Và Bối Cảnh Khu Vực
Các nhãn hàng quốc tế so sánh giá cả một cách hệ thống không kém so sánh portfolio. Vị thế của Việt Nam trong thang chi phí khu vực là sự thật được ghi nhận, không phải khẳng định. Một video doanh nghiệp dài hai phút tại Singapore thường có chi phí sản xuất từ SGD 6.300 đến 12.200, với ngày công đoàn từ SGD 1.200 đến 3.500, theo hướng dẫn chi phí sản xuất năm 2025 đến 2026 của Shootsta. Thái Lan nâng mức hoàn thuế lên tới 30% có hiệu lực từ tháng 1 năm 2025, tạo ra sức cạnh tranh rõ ràng cho Bangkok trong các dự án quốc tế quy mô lớn. TP.HCM hoạt động trong biên độ chi phí thấp hơn Singapore một khoảng đáng kể, trong khi cạnh tranh được với Bangkok cho các TVC và brand film ngân sách trung bình, không đòi hỏi việc điều hướng hệ thống ưu đãi phức tạp như Thái Lan.
Chiến lược quốc gia về công nghiệp văn hóa của Việt Nam, được ban hành qua Quyết định số 2486/QD-TTg tháng 11 năm 2025, đặt mục tiêu đưa ngành công nghiệp văn hóa đạt khoảng 7% GDP vào năm 2030, với điện ảnh và quảng cáo được xác định là lĩnh vực ưu tiên. Tín hiệu chính sách này, kết hợp với mật độ thương mại của TP.HCM và đà tăng trưởng kinh tế số, cho thấy một thị trường sản xuất sẽ duy trì chứ không pha loãng chất lượng trong những năm tới.
Social Commerce Và Yêu Cầu Về Tốc Độ
Chi tiêu quảng cáo mạng xã hội tại Việt Nam đạt 398 triệu USD trong năm 2025, tăng 12% so với cùng kỳ, theo báo cáo Digital 2025 Vietnam của We Are Social và Meltwater. TikTok đạt 76,1 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào cuối năm 2025 theo DataReportal, đưa quốc gia này vào nhóm thị trường lớn nhất của nền tảng trên toàn cầu. Nhu cầu sản xuất nội dung thương mại ngắn liên tục này đứng cạnh chu kỳ đặt hàng TVC truyền thống, và hai luồng này không còn vận hành tuần tự.
Các nhãn hàng đang gia nhập hoặc mở rộng tại Việt Nam thường cần cả bản cắt phát sóng lẫn bản edit mạng xã hội từ cùng một buổi quay. Một công ty sản xuất TVC tại TPHCM có khả năng xử lý cả hai giai đoạn mà không cần thuê ngoài mang lại lợi thế hiệu quả rõ ràng. Các studio xây dựng năng lực này từ nền tảng, với quy trình sản xuất được chỉ đạo bởi cùng một bàn tay sáng tạo dẫn thẳng vào khâu hoàn thiện nội bộ, là những đơn vị có đề xuất giá trị khác biệt về cấu trúc.
Điều Thực Sự Quyết Định Kết Quả Đánh Giá
Qua các tiêu chí mà người mua quốc tế có kinh nghiệm áp dụng, ba yếu tố thường tách biệt các studio lọt vào vòng chung kết khỏi thị trường rộng hơn. Một là khả năng trình bày danh mục dự án phản ánh đúng ngành hàng của nhãn hàng, không phải một cuộn demo tổng hợp. Hai là năng lực xử lý sản xuất và hoàn thiện như một quy trình liên tục thay vì hai mối quan hệ nhà cung cấp riêng biệt. Ba là sự minh bạch về giá theo USD, với một bức tranh thực sự về những gì được bao gồm và những gì nằm ngoài phạm vi tiêu chuẩn.
Thị trường TP.HCM hiện có đủ số lượng studio đang hoạt động ở chuẩn chất lượng đáng tin cậy để quyết định lựa chọn thực sự mang tính cạnh tranh. Các nhãn hàng đến với tiêu chí đánh giá rõ ràng, thay vì chỉ dựa vào danh tiếng, liên tục đạt kết quả tốt hơn. Thị trường đã trưởng thành đủ để thưởng cho sự cẩn trọng đó.
