Chi tiêu quảng cáo video trực tuyến toàn cầu tăng 11,5% so với cùng kỳ năm 2025, tốc độ tăng gấp gần hai lần so với toàn thị trường quảng cáo nói chung, theo dự báo của Dentsu Global Ad Spend. Áp lực từ mức tăng trưởng đó đang buộc các nhãn hàng phải xem lại cách họ phân bổ ngân sách sản xuất. Một TVC được thực hiện tại Singapore hoặc Los Angeles có cấu trúc chi phí khác hoàn toàn so với cùng brief đó được triển khai tại Thành phố Hồ Chí Minh. Và khoảng cách đó giờ đây đã trở thành một dòng mục trong bảng ngân sách.
Khoảng cách chi phí giữa các thị trường sản xuất
Tại Singapore, một video doanh nghiệp dài hai phút từ một công ty sản xuất hạng trung thường rơi vào khoảng SGD 6.300 đến SGD 12.200, với mức thù lao nhóm làm phim từ SGD 1.200 đến SGD 3.500 mỗi ngày, theo các bảng giá ngành công bố trong năm 2025 và 2026. Tại Mỹ, mức sàn còn cao hơn: mức lương trung bình của một biên tập viên phim và video đạt USD 70.980 vào tháng 5 năm 2024, theo Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ.
Việt Nam vận hành trên một nền chi phí khác hẳn. Chi phí sản xuất TVC quảng cáo chất lượng phát sóng tại Thành phố Hồ Chí Minh nằm trong khoảng USD 4.000 đến USD 12.000 cho một TVC tiêu chuẩn dài 30 đến 60 giây, tùy theo quy mô sản xuất, talent và số lượng đầu ra, theo các nguồn báo cáo thị trường nội địa năm 2025 và 2026. Phim thương hiệu cao cấp và các dự án nhiều ngày quay, nhiều địa điểm sẽ nằm trên ngưỡng đó. Khoảng chênh lệch so với Singapore hay các thị trường phương Tây là đáng kể.
Cái gì tạo nên sự khác biệt về giá?
Lợi thế chi phí tại Việt Nam đến từ cấu trúc kinh tế lao động, không phải từ sự thỏa hiệp về chất lượng. Một đạo diễn, quay phim và ekip hậu kỳ làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh có mức thù lao thị trường bằng một phần nhỏ so với các vị trí tương đương tại Singapore, Hồng Kông hay các thành phố phương Tây. Khoảng cách này mang tính cơ cấu, không phải chu kỳ, nghĩa là nó không thay đổi theo biến động tỷ giá hay lạm phát ngắn hạn.
Thành phố Hồ Chí Minh ghi nhận vốn đầu tư nước ngoài trực tiếp đạt USD 8,37 tỷ trong năm 2025, tăng 24,2% so với cùng kỳ, trong đó Singapore một mình đóng góp USD 2,1 tỷ, theo số liệu từ cơ quan chức năng Việt Nam được dẫn lại bởi Xinhua và VietnamPlus. Dòng vốn không tập trung ở quy mô đó vào một thành phố mà không có nền tảng dịch vụ chuyên nghiệp tương xứng. Hạ tầng sản xuất thương mại tại Sài Gòn đã phát triển song hành với chu kỳ đầu tư đó.
Sự dịch chuyển của ngân sách sản xuất toàn cầu
Sự dịch chuyển ngân sách sản xuất khỏi các trung tâm truyền thống là điều có thể đo đếm được. Tổng số ngày quay phim tại Los Angeles giảm 16,1% trong năm 2025 so với 2024, mức thấp nhất từ trước đến nay ngoại trừ thời kỳ đại dịch, theo FilmLA. Cơ chế ưu đãi sản xuất và chênh lệch chi phí lao động được nêu nhất quán là nguyên nhân chính. Dòng tiền không biến mất, nó đang di chuyển địa bàn.
Thái Lan đã nhanh chóng tăng mức hoàn tiền sản xuất phim lên đến 30% kể từ tháng 1 năm 2025, không giới hạn trần cho mỗi dự án, theo Văn phòng Phim Thái Lan. Năm 2024, quốc gia này thu hút 491 dự án sản xuất nước ngoài. Malaysia cũng cung cấp mức ưu đãi hiệu quả từ 30 đến 35% thông qua chương trình Film in Malaysia Incentive. Việt Nam hiện chưa có cơ chế ưu đãi chính thức tương đương dành riêng cho sản xuất thương mại nước ngoài, nhưng mức chi phí sản xuất cơ sở tạo ra lợi thế thực tế mà không cần thủ tục hành chính đi kèm.
Thị trường Việt Nam như một nền tảng cho đầu tư thương hiệu
Thị trường thương mại nội địa mà các studio tại Sài Gòn phục vụ cũng đang tăng trưởng mạnh. Tổng giá trị hàng hóa giao dịch qua nền kinh tế số của Việt Nam đạt USD 39 tỷ trong năm 2025, tăng từ USD 34 tỷ năm 2024, theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 của Google, Temasek và Bain. Bán lẻ trực tuyến trên bốn nền tảng lớn trong nước đạt gần USD 16,35 tỷ trong năm 2025, tăng gần 35% so với cùng kỳ. TikTok Shop mở rộng thị phần từ khoảng 29% lên 41% trong cùng giai đoạn.
Một thị trường với quy mô và vận tốc như vậy tạo ra nhu cầu về video thương mại ở mọi phân khúc: TVC phát sóng, video ngắn cho mạng xã hội, video sản phẩm cho sàn thương mại điện tử, và phim thương hiệu cho các nhãn hàng quốc tế đang tiếp cận thị trường Việt Nam. Các công ty sản xuất phim tại Sài Gòn phục vụ cả hai loại brief: brief đến từ thương hiệu quốc tế đặt hàng sản xuất tại đây, và brief từ doanh nghiệp Việt Nam đang đầu tư vào sản xuất chất lượng phát sóng lần đầu tiên.
Các đơn vị như Hoang Films, hoạt động tại Thành phố Hồ Chí Minh trong khoảng ba năm với hơn năm mươi dự án, đã xây dựng danh mục khách hàng dựa trên chính sự giao thoa đó. Với một nhà mua sắm dịch vụ đang so sánh cơ cấu chi phí giữa các thị trường, câu hỏi quan trọng không chỉ là mức ngày công mà còn là những gì mức đó mang lại về tính nhất quán sáng tạo, chất lượng hoàn thiện và độ tin cậy trong giao hàng.
Đọc ngân sách trước khi đọc brief
Các nhà mua sắm quốc tế so sánh Việt Nam với Singapore, Bangkok hay Bali cho một dự án quay phim thương mại thường nhận ra rằng lợi thế chi phí theo ngày là có thật, nhưng biến số quan trọng hơn là tổng chi phí dự án bao gồm di chuyển, hậu cần và hậu kỳ. Một dự án quay tại Thành phố Hồ Chí Minh và hoàn thiện ngay tại đó tránh được chi phí vận chuyển footage sang một đơn vị hậu kỳ ở thị trường khác. Đây chính là một phần lý do khiến dịch vụ sản xuất phim tại Việt Nam ngày càng thu hút sự chú ý của các thương hiệu đặt trụ sở tại London, Singapore hay Sydney.
Số liệu thị trường cho thấy quá trình tính toán lại ngân sách đang diễn ra. Câu hỏi của năm 2026 không còn là liệu Việt Nam có phải là địa điểm sản xuất khả thi hay không, mà là làm thế nào để xác định phạm vi brief đủ chính xác để tận dụng lợi thế chi phí mà không phải nhập khẩu sự phức tạp từ một thị trường còn lạ lẫm.
