Thị trường video doanh nghiệp toàn cầu đã vượt ngưỡng 24 tỷ USD trong năm 2025 và được dự báo đạt gần 27 tỷ USD vào năm 2026, tăng trưởng kép hằng năm khoảng 11 đến 12 phần trăm theo ước tính của nhiều tổ chức phân tích ngành, trong đó có MarketsandMarkets và Research and Markets. Tốc độ này gấp gần đôi so với thị trường quảng cáo toàn cầu, vốn đạt 1.300 tỷ USD vào năm 2026 theo WARC. Khoảng cách giữa hai tốc độ tăng trưởng phản ánh rõ ràng hướng dịch chuyển của ngân sách thương hiệu, và ngành sản xuất đã bắt đầu điều chỉnh theo.
Phân Khúc Doanh Nghiệp Dẫn Đầu Tăng Trưởng
Trong thị trường dịch vụ sản xuất video, phân khúc khách hàng doanh nghiệp chiếm 28,9 phần trăm thị phần vào năm 2025 và được dự báo tăng trưởng kép 9,3 phần trăm mỗi năm cho đến năm 2034, theo phân tích ngành. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi cấu trúc trong cách các tổ chức lớn sử dụng video. Điều vốn chỉ là công cụ truyền thông nội bộ, thuyết trình tuyển dụng hay báo cáo nhà đầu tư, nay được coi là một loại tài sản thương hiệu bên ngoài có tác động thương mại đo lường được. Các tập đoàn dịch vụ chuyên nghiệp, công ty công nghệ, định chế tài chính và nhãn hàng tiêu dùng nằm trong số những đơn vị đặt hàng sản xuất video chuyên nghiệp nhiều nhất trên toàn cầu.
Mức độ áp dụng đã vượt qua giai đoạn thử nghiệm từ lâu. Khoảng 78 phần trăm doanh nghiệp được khảo sát năm 2024 cho biết đang sử dụng video cho truyền thông nội bộ, tăng từ 61 phần trăm hai năm trước đó. Nhu cầu quay phim doanh nghiệp mang tính cấu trúc, không theo chu kỳ.
Địa Lý Sản Xuất Đang Thay Đổi
Lôgíc chi phí thúc đẩy ngân sách sản xuất dịch chuyển về phía đông đã trở nên sắc nét hơn từ năm 2022. Los Angeles, trung tâm lịch sử của sản xuất thương mại Mỹ, ghi nhận mức giảm 16,1 phần trăm trong tổng ngày quay tại địa điểm năm 2025 so với năm 2024, với quý I năm 2025 giảm 22 phần trăm so với cùng kỳ theo dữ liệu của FilmLA. Báo cáo ngành liên tục chỉ ra ưu đãi sản xuất và chênh lệch chi phí nhân công là nguyên nhân chủ yếu.
Thái Lan nâng mức hoàn thuế sản xuất phim lên đến 30 phần trăm kể từ tháng 1 năm 2025, không giới hạn mức trần, theo Văn phòng Điện ảnh Thái Lan. Malaysia cung cấp mức hoàn thuế hiệu quả từ 30 đến 35 phần trăm cho chi phí đủ điều kiện. Việt Nam chưa thiết lập chương trình hoàn thuế tương đương, nhưng chi phí nhân sự, địa điểm và hậu kỳ tại Thành phố Hồ Chí Minh vẫn thấp hơn đáng kể so với Bangkok hay Singapore. Các nghiên cứu về gia công sản xuất trong khu vực ước tính mức tiết kiệm từ 50 đến 70 phần trăm so với sản xuất nội bộ tại Bắc Mỹ và Tây Âu.
Kinh Tế Video Đông Nam Á Tạo Ra Nhu Cầu Riêng
Lý do để đặt hàng sản xuất phim doanh nghiệp tại Thành phố Hồ Chí Minh không chỉ gói gọn trong bài toán chi phí. Tổng giá trị hàng hóa giao dịch của nền kinh tế số Đông Nam Á vượt 300 tỷ USD vào năm 2025, tăng trưởng khoảng 15 phần trăm so với cùng kỳ theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 của Google, Temasek và Bain. Trong nền kinh tế đó, video đã trở thành phương tiện thương mại chủ đạo: thương mại video chiếm khoảng 20 phần trăm tổng giá trị thương mại điện tử 145 tỷ USD của khu vực trong năm 2024, và được dự báo tăng lên 25 phần trăm vào năm 2025 theo Campaign Asia.
Việt Nam nằm ở gần tâm điểm của động lực đó. Thị trường nội dung video số của Việt Nam được định giá khoảng 856 triệu USD năm 2024 và được dự báo đạt hơn 2 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép 10,35 phần trăm theo phân tích của IMARC Group. Các thương hiệu quốc tế gia nhập hoặc mở rộng tại thị trường Việt Nam ngày càng đặt hàng sản xuất phim doanh nghiệp tại chỗ, đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng toàn cầu và tiếp cận khán giả trong nước.
Thành phố Hồ Chí Minh thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài đăng ký lên tới 8,37 tỷ USD trong năm 2025, tăng 24,2 phần trăm so với năm trước theo dữ liệu từ VietnamPlus và chính quyền thành phố. Khi các tập đoàn đa quốc gia thiết lập trụ sở khu vực, trung tâm phân phối và hoạt động bán lẻ tại đây, nhu cầu sản xuất phim doanh nghiệp chuyên nghiệp tăng theo: từ phim thương hiệu và phim giới thiệu công ty đến chiến dịch sản phẩm và truyền thông lãnh đạo.
Bức Tranh Sản Xuất tại Thành Phố Hồ Chí Minh
Ngành sản xuất tại Thành phố Hồ Chí Minh đã phát triển rõ rệt trong ba đến bốn năm qua. Các studio hoạt động trong thành phố hiện trải từ các đơn vị sản xuất nhanh khối lượng lớn cho nội dung mạng xã hội đến các đơn vị nhỏ hơn với định vị sáng tạo chính xác hơn. Trong số đó, Hoang Films, một xưởng sản xuất và hậu kỳ video tại Sài Gòn, đã xây dựng danh mục dự án cho các brief thương hiệu quốc tế, bao gồm các tác phẩm cho nhãn hàng thời trang, hàng tiêu dùng và thực phẩm được thực hiện tại thành phố.
Tín hiệu thị trường rộng hơn cho thấy tầng sản xuất có khả năng giao phim doanh nghiệp theo tiêu chuẩn quốc tế tại Thành phố Hồ Chí Minh đã sâu hơn đáng kể. Phân khúc xưởng sản xuất tại Việt Nam đã mở rộng ra ngoài các agency lớn nhất, bao gồm cả các studio boutique có danh mục xác thực trên các tài khoản quốc tế.
Xu Hướng Đầu Tư
Chi tiêu quảng cáo video trực tuyến tăng 11,5 phần trăm so với năm trước vào năm 2026, gấp khoảng đôi so với tốc độ tăng trưởng của tổng thị trường quảng cáo, theo dự báo chi tiêu quảng cáo toàn cầu của Dentsu. Con số này phản ánh một bức tranh chi tiết hơn: phân khúc cao cấp của video doanh nghiệp, cụ thể là phim thương hiệu dạng dài và phim giới thiệu công ty theo phong cách điện ảnh, đang tăng tỷ trọng trong tổng ngân sách video khi các thương hiệu tìm kiếm nội dung tạo ra giá trị lâu dài trước làn sóng nội dung ngắn được sản xuất theo quy mô.
Với các chủ thương hiệu và nhà mua dịch vụ agency đang đánh giá nơi phân bổ ngân sách sản xuất phim doanh nghiệp trong năm 2026, dữ liệu đồng thuận theo một hướng. Thị trường video doanh nghiệp đang mở rộng ở mức hai chữ số bền vững. Chênh lệch chi phí giữa Đông Nam Á và các thị trường phương Tây vẫn còn đáng kể. Hạ tầng sáng tạo tại các thành phố như Thành phố Hồ Chí Minh đã đủ chiều sâu để việc đặt hàng tại đây trở thành quyết định kinh doanh có căn cứ.
